Muotoilua innovaatioprosessissaan vahvasti käyttävät yritykset kehittävät myös suuremmalla todennäköisyydellä uuden tuotteen kuin vähemmän muotoiluun panostavat. Muotoiluun luottavat yritykset kehittävät myös uuden väitöstutkimuksen mukaan todennäköisemmin uutuuden maailmanmarkkinoille kuin muut yritykset.